Har jeg lov til å kjøpe falske merkevarer?

De fleste har fått med seg at det ikke er lov å lage eller selge falske merkevarer i hverken Norge eller de fleste andre land i verden. Likevel selges det falske merkevarer i stort omfang på mange populære turistdestinasjoner for nordmenn, og på internett.

Men hvordan er regelverket i forhold til personlig bruk og import av falske merkevarer for nordmenn? Har man lov til å ta med seg falske merkevarer hjem i kofferten eller kjøpe dette via internett?

For privatpersoner i Norge er det helt lovlig å både bruke og ta med falske merkevarer hjem fra ferie, vel og merke så lenge det er til privat bruk. Det er også lov å importere falske merkevarer via bestillinger gjort på internett, så lenge det er til privat bruk og ikke gjøres i noen form for næringsvirksomhet.

Grunnen er at eneretten til et varemerke etter varemerkeloven § 4 bare gjelder bruk «i næringsvirksomhet». Vær likevel klar over at Tolletaten siden 1. juli 2021 har hatt adgang til å stanse og holde tilbake varer som sendes til privatpersoner. Mistenker Tolletaten at pakken inneholder kopivarer, kontaktes merkeeieren, og du får et varsel hvis saken følges opp. Du risikerer altså å betale for varer du aldri får.

I enkelte land håndheves dette på en helt annen måte, og du risikerer kjempebøter dersom du blir tatt i å kjøpe falske merkevarer. Italia er et land som ofte går igjen som et skrekkeksempel, da de er veldig opptatt av å beskytte egne kjente merkevarer som er viktige for landets økonomi.

Du bør med andre ord ikke reise til Italia med falske merkevarer, eller kjøpe falske merkevarer av gateselgere i Italia. Dette medfører en risiko for gigantbøter.

Hva bør jeg akseptere å betale for falske merkevarer?

Prisen på falske merkevarer varierer veldig avhengig av hvor i verden du får kjøpt dem. Det er fordi lovverket i disse landene er forskjellig, og det er ulikt hvor strengt et eventuelt forbud blir håndhevet.

Det har også mye å si hvor god kvaliteten på produktet er samt hvor ekte produktet ser ut. Lenger nede finner du en del priseksempler fra Tyrkia, som er et eldorado å reise til dersom du er ute etter falske merkevarer.

Hvor får jeg kjøpt falske merkevarer?

Den beste og lettest tilgjengelige feriedestinasjonen for nordmenn, når det gjelder å få kjøpt falske merkevarer, er Tyrkia. Ved å reise på en charterferie til en populær destinasjon som Alanya får du en billig ferie med et lavt prisnivå og mye sol og strand.

Du havner samtidig på et sted hvor falske merkevarer florer i alle butikker. Utvalget er så stort at det faktisk er nesten umulig å få tak i ekte merkevarer.

Tyrkia er langt ifra den eneste destinasjonen hvor du får tak i falske merkevarer, men det som er unikt er at det selges i ordentlige fysiske butikker, som finnes uansett hvor du snur deg på gaten, samt at disse har et stort utvalg av god kvalitet til lave priser.

Dette var typiske priser på falske merkevarer i Tyrkia da artikkelen ble skrevet i 2019. Prisene var forholdsvis like uavhengig av merke, siden piratkopiene ikke koster selgeren noe ekstra. Prisnivået i Tyrkia har endret seg mye siden den gang, så bruk tallene bare som en pekepinn på forholdet mellom varene.

• T-skjorte 5 Euro
• Genser 10–20 Euro
• Bukse 20–40 Euro
• Joggesko 20 Euro
• Parfyme 5 Euro
• Rolex kopi 20 Euro

Prisene over var typiske for en T-skjorte eller genser med påtrykte logoer som Adidas, Tommy Hilfiger, Versace, Gucci og lignende. Dette er ikke nødvendigvis rene kopier av produkter du får kjøpt fra disse merkevarene, men logoen er identisk og de fleste vil ikke se at det er uekte vare.

Det er også fullt mulig å få mer unike produkter som ikke er masseprodusert i samme skala, hverken som kopier eller som originale. Disse ligner enda mer på et originalt produkt. Da må du typisk opp litt i pris, men du bør ikke gå med på mer enn to–tre ganger prisene over.

Joggesko til rundt 20 euro var tilnærmet identiske med kjente merkevarer slik som Nike, Adidas (Yeezy, nmd) og lignende.

Du får rett og slett tak i det aller meste av kopier av alle merkevarer innen sko, klær, parfyme, klokker, belter og mye annet, på et sted som Alanya i Tyrkia. Slike produkter finnes også på andre populære feriedestinasjoner, men i EU-land er tilbudet begrenset og består normalt av enkelte gateselgere og lignende, som forsvinner like fort som de dukker opp.

I Asia er det imidlertid lett å finne falske merkevarer, for eksempel i en by som Bangkok i Thailand selv om omfanget ikke er like stort som i Tyrkia.

I India er tilbudet stort og prisene lave, men det er tross alt ikke så mange nordmenn som reiser dit, spesielt ikke barnefamilier. Det er tross alt barn og ungdom som synes det er mest spennende med falske merkevarer.

Hvor får jeg kjøpt falske merkevarer på internett?

Tidligere var det svært lett å få tak i falske merkevarer på internett via store handelsplattformer som AliExpress.com og lignende. De siste årene har imidlertid den vestlige merkevareindustrien klart å legge press på sine politikere, som igjen har lagt press på land som Kina for å stoppe denne åpenbare markedsføringen av falske merkevarer på internett. AliExpress ble også presset til å stramme inn da morselskapet Alibaba skulle børsnoteres i USA.

I dag er det fortsatt forholdsvis lett å få tak i falske merkevarer på internett, men de fleste vil være kamuflert som butikker som angivelig selger ekte merkevarer, dog til svært lave priser. Seriøsiteten til disse varierer mye, og selv om varene normalt kommer, kan både kvalitet og service i ettertid være så som så. Pakker fra slike butikker er også typisk det Tolletaten ser etter, og husk at moms og eventuell toll skal betales – les om VOEC og digital toll ved netthandel.

Hvis du er i tvil om et produkt er falskt, så er det nettopp det

Dersom du er i den minste tvil om et produkt du har funnet på et utsalgssted i utlandet eller på internett er ekte eller ikke, kan du regne med at det er falskt. Dersom en butikk selger ekte dyre merkevarer, så er dette utført på en slik måte at det ikke finnes noen tvil om at du er kommet i en eksklusiv butikk som selger ekte merkevarer.

Som en tommelfingerregel kan du regne med at varer som selges etter sikkerhetskontrollen på internasjonale flyplasser i egne merkebutikker, er ekte. Det samme gjelder på store anerkjente kjøpesentre og populære handlegater i byer som London, Paris og New York.

I et land som Thailand får du tak i både ekte og uekte varer, men det meste du kommer tilfeldigvis over som turist vil være falske merkevarer. For eksempel vil merkevarer i det populære shoppingsenteret MBK ikke være ekte varer, selv om butikken virker relativt gjennomført.

Bør jeg ha dårlig samvittighet for å bruke falske merkevarer?

Det er forskjellige meninger om det er moralsk forkastelig eller ikke å kjøpe falske merkevarer. Mange mener at man snylter på et merkenavn som har brukt mye arbeid og penger på å bygge et sterkt merkenavn. På den andre siden vil mange hevde at det er nærmest kvalmt å kreve flere titusen kroner for et enkelt klesplagg, og at denne merkevareindustrien dermed bare kan takke seg selv.

Et argument som ofte brukes som en moralsk pekefinger er at man ved å kjøpe falske merkevarer samtidig støtter opp om kriminell virksomhet, samt at de som produserer varene ofte er underbetalte og ikke sjeldent barnearbeid.

Dette kan være gode argumenter, men på den andre siden så er det rett som det er at kjente merkevarer blir avslørt i å både underbetale arbeidere og benytte seg av barnearbeid. Dette argumentet alene synes vi derfor ikke holder mål. H&M er en av flere kjeder som har blitt kritisert gjentatte ganger for dette.

Når det gjelder argumentet om at man støtter opp om kriminalitet, så er det noe fornuft i dette, men samtidig tror vi at det finnes mye verre ting rundt om i verden enn smuglere av falske merkevarer. Når det kommer til stykket, er det opp til hver enkelt hvilke moralske grenser man setter for seg selv.

Det som er sikkert, er at de aller fleste barn og unge synes det er moro med falske merkevarer. Selv far eller bestefar kan synes det er gøy å forsøke seg med en falsk Rolex for å se om dette blir avslørt når han kommer hjem fra ferien.

Har jeg lov til å ta med meg falske merkevarer i kofferten hjem fra ferien?

Dette spørsmålet svarte vi for så vidt på i innledningen, men vi utdyper litt mer her. Det er helt lov å ta med seg falske merkevarer hjem til Norge, vel og merke så lenge det er til eget bruk. Det avgjørende er om det kan ses på som næringsvirksomhet eller ikke. Hvis det kan vurderes som næringsvirksomhet, er det ulovlig.

Hva som er til eget bruk er et definisjonsspørsmål. Du har uten tvil lov til å ta med en mengde som er normalt med tanke på eget forbruk. Gaver til dine nærmeste regnes også som eget forbruk.

Import, enten du tar varene med selv i kofferten eller bestiller dem på internett, er bare ulovlig når varene er importert av et firma eller er ment for videresalg.

Dersom en privatperson importerer større mengder piratkopierte merkevarer, kan det tolkes som at varene åpenbart er ment for videresalg. Inneholder en pakke bare én vare eller to, er det normalt ment for eget bruk og dermed lovlig – men pakken kan som nevnt likevel bli holdt tilbake i tollen.

Det er kun dersom det i tillegg kan vises til at slike egenimporterte varer selges systematisk etter importen, at man kan risikere anmeldelse ved import av falske merkevarer.

Du har ikke lov til å selge egne importerte merkevarer, når dette bærer preg av å være næringsvirksomhet. Dersom du imidlertid har kjøpt et enkelt plagg som du ikke passer i eller vil kvitte deg med av en annen grunn, har du faktisk lov til å selge det i Norge, også via internett. Mange markedsplasser forbyr likevel annonser for kopivarer i sine egne vilkår.

Du må imidlertid da opplyse at produktet ikke er ekte, eller at du ikke vet om det er falsk eller ekte. Hvis du ikke gjør det, kan du bli anmeldt for bedrageri av den du selger varen til.

Du bør imidlertid være forsiktig med å selge for mye falske merkevarer, da det fort kan bli regnet som næringsvirksomhet.

Har jeg lov til å kjøpe falske merkevarer fra utenlandske nettbutikker?

Ja, i likhet med å ta falske merkevarer med hjem i kofferten, har du lov til å bestille falske merkevarer over internett med levering via posten. Risikoen er at Tolletaten stanser pakken og varsler merkeeieren.

Bare husk igjen at det er viktig å passe på at det ikke er større mengder, enn at du enkelt kan forsvare at det er til eget bruk, og ikke kan tolkes som næringsvirksomhet.

Hvordan er kvaliteten på falske merkevarer?

Selv om kvaliteten på falske merkevarer ikke er like bra som originalen, er den ofte overraskende bra. Dette gjelder spesielt innen klær og sko. På falske parfymer og klokker er kvaliteten derimot mer tvilsom.

Det er imidlertid alltid et lite lotteri hvordan kvaliteten på produktene du kjøper er. Det er gjerne først etter vask av nye klær at du ser om du har kjøpt god kvalitet eller ikke. På de billigste produktene har trykte logoer og lignende ofte en tendens til å falle av etter noen runder i vaskemaskinen, spesielt på de aller billigste alternativene.

Uekte elektronikk lønner seg sjelden

I enkelte land, spesielt i Asia, forekommer også falske merkevarer innen elektronikk i relativt stor skala. Et typisk eksempel er en uoriginal iPhone, AirPods eller andre populære enheter, som JBL-høyttalere. Du får med andre ord tak i det meste fra kjente merkevarer, ikke minst Apple-produkter.

Dette er imidlertid produkter du bør styre langt unna. For det første er kvaliteten ofte langt dårligere enn originalen, men du vil også ofte få kompatibilitetsproblemer.

En falsk iPhone kan ofte virke grei ved første øyekast og en enkel test, men når du skal koble den opp mot App Store, finner du plutselig ut at det slett ikke er iOS, men Android kamuflert med et iPhone-lignende brukergrensesnitt. Uoriginale ladere og batterier kan i tillegg være en brannrisiko.

Uekte elektronikk er med andre ord noe du som hovedregel bør styre unna, da du sjelden vil få et bra produkt. Selv om prisen er veldig lav så vil du bli misfornøyd.

Men hvorfor er det ulovlig å laste ned piratkopiert film hvis det er lov med falske merkevarer?

Dersom du har lest så langt, så sitter du kanskje igjen med dette spørsmålet. Det er jo ulovlig å laste ned piratkopiert film. Hvorfor er det da lov med piratkopierte merkevarer?

Den korte forklaringen er at det er to forskjellige lover som gjelder. For film og musikk er det åndsverkloven som gjelder, men for piratkopierte merkevarer er det varemerkeloven som gjelder.

Planlegger du shopping på ferie, er det lurt å kjenne de vanligste turistfellene på populære reisemål – prutekulturen i kopibutikkene er en av dem.

Kilder

• Varemerkeloven (LOV-2010-03-26-8) § 4, lest oktober 2026
• Tolletaten svarer på ung.no om kjøp av kopivarer til privat bruk (2023), lest oktober 2026