Hva er søkemotoroptimalisering (SEO)?
Søkemotoroptimalisering (SEO) er tiltak som får nettsiden din høyere opp i Google og andre søkemotorer uten å betale for plassen. Det viktigste er godt og nyttig innhold, en rask og mobilvennlig side og å treffe søkefrasene folk faktisk skriver.
For de aller fleste firmaer er det helt avgjørende å være synlig på internett og komme høyt opp på Google når noen søker på ting som er relevant for bedriften deres. Enkelte søkeord og søkefraser er det lett å komme på førstesiden på Google med, mens andre søkeord og fraser er det nærmest umulig å komme på førstesiden med uten å bruke millionbeløp på markedsføring og søkemotoroptimalisering.
Søkemotoroptimalisering er tiltak for å komme høyt på søkemotorene.
Søkemotoroptimalisering handler rett og slett om tiltak for å komme høyt på relevante søkeord og søkefraser på søkemotorene på internett. Siden Google er den klare markedslederen og konkurrentene er små i forhold til Google, er det Google det hele dreier seg om. Google er også den søkemotoren som har kommet lengst i arbeidet med å avsløre forsøk på manipulering av resultatene.
Google viser i dag ofte et AI-generert sammendrag øverst i søkeresultatene, og mange stiller også spørsmål direkte til AI-tjenester som ChatGPT. Grunnprinsippet er likevel det samme: Sider med tydelig, pålitelig og nyttig innhold er de som blir funnet og sitert.
Ikke prøv å jukse deg til topps på Google
I internetts gamle dager kunne man relativt enkelt manipulere søkemotorene med små, enkle triks. Dette kunne være så enkelt som såkalt «keyword stuffing», der man bare fylte opp et nettsted med bestemte nøkkelord man ønsket å score høyt på hos Google og andre søkemotorer. Dette ble gjerne gjort skjult langt nede på siden eller med hvit skrift på hvit bakgrunn, slik at brukeropplevelsen for dem som kom inn på siden, ikke ble ødelagt. Dette var ett av mange triks som i sin tid faktisk fungerte.
Den tiden da man kunne jukse seg til en topplassering på Google, er definitivt forbi. Dersom man prøver seg på «keyword stuffing» eller andre gammeldagse tiltak som beskrevet over i dag, er resultatet enkelt og greit at Google straffer siden din, slik at den enten uteblir helt fra søkeresultatene eller havner så langt bak at ingen finner deg.
Dette gjør at det er viktig å ha en god strategi for å komme høyt på søkemotorene, og at ingen av tiltakene er i strid med Googles retningslinjer. Det er i dag en egen bransje hvor aktørene hjelper firmaer med å score høyere på søkemotorene. Mange slike byråer selger også betalt annonsering, der du betaler Google for å havne øverst i resultatlisten – men det er annonser, ikke søkemotoroptimalisering. Et annet tiltak noen tilbyr, er å kjøpe lenker fra andre nettsteder. Problemet med det er at kjøpte lenker er i strid med Googles retningslinjer og kan føre til at siden din blir straffet.
Det viktigste tiltaket for å score høyt hos Google er å ha bra innhold på eget nettsted og såkalt «on-site SEO». Bra bransjerelatert innhold er som oftest firmaet selv best kvalifisert til å skrive. Andre tiltak du kan gjøre «on-site», er blant annet følgende:
Sørg for at siden lastes raskt
Det er mange ting du kan gjøre for å sørge for at siden lastes raskt. Først og fremst er det viktig at siden ligger på en rask nok server. Ikke velg de aller billigste webhotellene, men et velfungerende webhotell trenger heller ikke å koste mye. Sjekk gjerne hvem som eier og drifter et domene du vurderer, med en oppslag på domenenavnet.
En annen nybegynnerfeil som får nettsider til å laste sent, er å bruke ukomprimerte bilder på flere megabyte på nettsiden. Dette er en sikker oppskrift på en treg nettside. Du bør for øvrig bruke en velkjent nettsideløsning som WordPress eller Joomla, som begge har en rekke utvidelser som hjelper deg med å optimalisere nettsidens hastighet.
Husk også mobilen: De fleste søk gjøres i dag fra telefon, og Google vurderer først og fremst mobilversjonen av siden din. En side som er treg eller vanskelig å bruke på mobil, taper terreng.
Gjør innholdet lett å lese
Bruk passe lengde på setninger og avsnitt. Bryt gjerne opp teksten med bilder innimellom, og ikke bruk for tett linjeavstand og for små bokstaver. Vurder siden som en besøkende: Er siden behagelig å se på, og er budskapet lett å forstå?
Bruk en enkel sidestruktur
Ikke bruk lengre lenkeadresser enn nødvendig, og ha alltid en «hjem»-knapp lett synlig. Besøkende skal ikke oppleve å gå seg vill på siden din.
Velg bort fancy funksjoner og animasjoner
Dette kan være fristende å legge inn på siden sin, men faren er stor for å tråkke feil. Gjør det hele så enkelt og innbydende som mulig.
Les deg opp på SEO
Internett flyter over av SEO-artikler, og det finnes gode og dårlige råd. Det er mye gode tips å få på internett, men husk at mange av rådene er for profesjonelle som skal komme helt til topps på de mest konkurranseutsatte søkeordene. Konsentrer deg om grunnleggende prinsipper, så får du en god start på søkemotoroptimaliseringen. Googles egen startveiledning for SEO er et godt sted å begynne.
Ikke fokuser på få søkeord
Se for deg at du skal formidle forbrukslån. Ordet forbrukslån er ett av de ordene det er aller størst konkurranse på hos Google, og du vil som nybegynner slite med å komme blant de 50 første resultatene. Det du bør gjøre, er å glemme søkeordet «forbrukslån» og heller satse på såkalte søkefraser. For en som formidler forbrukslån, kan dette for eksempel være:
- «Hvem er den beste formidleren av forbrukslån?»
- «Kan jeg få forbrukslån selv om jeg ikke har fast jobb?»
- «Hvilket forbrukslån er best og billigst i Norge?»
Dersom du skriver artikler og innhold der disse søkefrasene går igjen noen ganger i en naturlig sammenheng (ikke overdriv), er det sannsynlig at du kan score så høyt på akkurat disse søkefrasene på Google at noen faktisk kommer innom nettsiden din. Selv med denne taktikken kan det være vanskelig i en bransje med så stor konkurranse som forbrukslånsmarkedet. De flinkeste konkurrentene kjenner selvsagt også til denne strategien og forsøker å treffe slike fraser.
Driver du som rørlegger i Sandefjord, derimot, har du mye mindre konkurranse og gode muligheter for å havne høyt både på rene søkeord og ikke minst søkefraser. Selv i slike tilfeller bør du også ha fokus på søkefraser. Det blir bare mer og mer vanlig å bruke fraser i stedet for søkeord når man søker på Google, ikke minst fordi Google foreslår setninger for deg mens du skriver.
