I dagens samfunn er det helt avgjørende for de aller fleste firmaer å være synlig på internett og komme høyt opp på google søk når noen søker på ting som er relevant for deres bedrift. Enkelte søkeord og søkefraser er det lett å komme på førstesiden på google på mens andre søkeord og fraser er det nærmest umulig å komme på førstesiden uten å bruke millionbeløp på markedsføring og søkemotoroptimalisering.

Søkemotoroptimalisering er tiltak for å komme høyt på søkemotorene.

Søkemotoroptimalisering handler rett og slett om tiltak å komme høyt på relevante søkeord og søkefraser på søkemotorene på internett. Siden Google er den ubestridte markedsleder og konkurrentene er ubetydelige i forhold til Google så er det Google det hele dreier seg om. Google er også den søkemotoren som har kommet lengst i arbeidet med å avsløre forsøk på manipulering av resultatene.

Ikke prøv å jukse deg til topps på Google

I internetts gamle dager kunne man relativt enkelt manipulere søkemotorene ved små enkle triks. Dette kunne være så enkelt som såkalt "keyword stuffing" hvor man bare fylte opp et nettsted med bestemte nøkkelord man ønsket å score høyt på hos Google og andre søkemotorer. Dette ble gjerne gjort skjult langt nede på siden eller med hvit skrift på hvit bakgrunn slik at brukeropplevelsen for dem som kom inn på siden ikke ble ødelagt. Dette var ett av mange triks om i sin tid faktisk fungerte.

Den tid hvor man kunne jukse seg til en topplassering på Google er definitivt forbi. Dersom man prøver seg på "keyword stuffing" eller andre gammeldagse tiltak som beskrevet over i dag, så er resultatet enkelt og greit at Google svartelister siden din i sine systemer slik at den enten uteblir helt fra søkeresultatene eller havner så langt bak at ingen finner deg.

Dette gjør at det er viktig å ha en god strategi for å komme høyt på søkemotorene og at ingen av tiltakene er i strid med Google sine vilkår. Det er i dag en egen bransje hvor aktørene i bransjen hjelper firmaer med å score høyere på søkemotorene. Veldig ofte består dette av to ting, lovlig juksing ved å betale google for annonseplassering øverst i resultatlisten. Det andre tiltaket er å kjøpe linker fra relevante nettsteder for at disse skal linke til deg. Problemet med sistnevnte er at dette faktisk også er i strid med Google sine vilkår selv om det sjeldent blir oppdaget.

Det viktigste tiltaket for å score høyt hos Google er å ha bra innhold på eget nettsted og såkalt "on site SEO". Bra bransjerelatert innhold er som oftest firmaet selv best kvalifisert til å skrive. Andre tiltak du kan gjøre "on site" er blant annet følgende:

Sørg for at siden lastes raskt

Det er mange ting du kan gjøre for å sørge for at siden lastes raskt. Først og fremst er det viktig at siden ligger på en rask nok server. Ikke velg de aller billigste webhotellene men du trenger likevel ikke å betale mer enn en tusenlapp i året for domene og et velfungerende webhotell.

Andre nybegynner feil som får nettsider til å laste sent er å bruke ukomprimerte bilder på flere megabyte på nettsiden. Dette er en sikker oppskrift på en treg nettside. Du bør forøvrig bruke en velkjent nettsideløsning som Wordpress eller Joomla som begge har en rekke utvidelser som hjelper deg med å optimalisere nettsidens hastighet.

Gjør innholdet lett å lese

Bruk passe lengde på setninger og avsnitt. Bryt gjerne med biler innimellom og ikke bruk for tett linjeavstand og for små bokstaver. Vurder siden som en besøkende, er siden behagelig å se på og lett å forstå budskapet?

Bruk en enke sidestruktur

Ikke bruk lengre lenkeadresser enn nødvendig og ha alltid en «hjem» knapp lett synlig. Besøkende skal ikke oppleve å gå seg vill på siden din.

Velg bort fancy funksjoner og animasjoner

Dette kan være fristende å legge inn på siden sin men faren er stor for å tråkke feil. Gjør det hele så enkelt og innbydende som mulig.

Les deg opp på SEO

Internett flyter over av SEO artikler og det finnes gode og dårlige råd. Det er mye gode tips å få på internett men husk at mange av rådene er for profesjonelle som skal komme helt til topps på de mest konkurransepregede søkeordene. Konsentrer deg om grunnleggende prinsipper og du vil få en god start på din søkemotoroptimalisering.

Ikke fokuser på få søkeord

Se for deg at du skal formidle forbrukslån. Ordet forbrukslån er ett av de ordene som det er aller størst konkurranse på hos google og du vil som nybegynner slite med å komme blant de 50 første resultatene. Det du bør gjøre er å glemme søkeordet "forbrukslån" og heller satser på såkalte søkefraser. For en som formidler forbrukslån kan dette for eksempel være:

  • "Hvem er den beste formidleren av forbrukslån?"
  • "Kan jeg få forbrukslån selv om jeg ikke har fast jobb?"
  • "Hvilket forbrukslån er best og billigst i Norge?"

Dersom du skriver artikler og innhold hvor disse søkefrasene går igjen noen ganger i en naturlig sammenheng (ikke overdriv) så er det sannsynlig at du kan score så høyt på akkurat disse søkefrasene på google at noen faktisk kommer innom nettsiden din. Selv med denne taktikken kan det være vanskelig i en bransje med så stor konkurranse som forbrukslånsmarkedet er. De flinkeste aktørene hos konkurrentene kjenner selvsagt også til denne strategien og forsøker å treffe på slike fraser.

Dersom du driver som rørlegger i Sandefjord derimot så har du mye mindre konkurranse og har gode muligheter for å treffe høyt både på rene søkeord og ikke minst søkefraser. Selv i slike tilfeller bør du også ha fokus på søkefraser. Det blir bare mer og mer populært å bruke fraser i stedet for søkeord når man søker på google, ikke minst fordi google foreslår setninger for deg mens du skriver.